Secondo i dati forniti da comScore, azienda specializzata nell’analisi del comportamento di Internet e degli utenti, il consumo della rete da dispositivi mobile è un trend in continua crescita.
Ecco i 3 punti più salienti del report sul settore mobile nel 2016.
1. Consumo mobile
Dal 2013, il consumo digitale su dispositivi mobili sta crescendo, mentre quello sui computer desktop è in continuo declino. Ad ottobre infatti, StatCounter - azienda specializzata nell’analisi del traffico web - ha registrato questa traslazione, con il traffico globale da mobile che supera quello da desktop, il 51,3% contro il 48,7%.
Internet è cresciuto anche grazie al mobile, infatti gli smartphone sono stati responsabili dell’80% di crescita nell’uso di internet fra giugno 2013 e giugno 2016, diventando di fatto il dispositivo di default per la navigazione in Internet.
Questo cambiamento nei consumi è dovuto alla comodità dei dispositivi mobile, che rappresentano i 2/3 del tempo digitale, e dalla praticità delle applicazioni, le quali rappresentano il 60% del tempo speso nella navigazione.
2. Comportamento degli utenti
Nel corso di questo anno, l’utilizzo di un'applicazione per smartphone è cresciuto in tutti i gruppi di età.
Non sorprende vedere la fascia d’età compresa fra i 18 e i 44 anni che occupa più della metà del proprio tempo online in applicazioni per smartphone. La vera rivelazione sta nei gruppi di utenti 45-54 anni e 55-64 anni, che impiegano rispettivamente il 45% e il 43% del loro tempo in Internet in applicazioni.
3. App Engagement
Social network, musica e giochi contribuiscono per il 60% del tempo totale speso per applicazioni mobili. Da questi dati si evince che i dispositivi mobile vengono usati principalmente per l’intrattenimento e la comunicazione rispetto alle loro controparti desktop.
L’app engagement è quindi dominato dal contenuto social e di intrattenimento.
Le Implicazioni
Negli ultimi anni, le applicazioni per smartphone hanno avuto un impatto significativo sull’uso di Internet e dimostrano ancora una volta quanto siano una parte essenziale del modo in cui conduciamo la nostra vita giorno per giorno, specialmente per la convenienza e l'accesso alle informazioni in mobilità.
Gli utenti di tutte le età vogliono accedere ai vantaggi delle applicazioni mobile e le hanno finalmente accettate come lo strumento ideale per navigare in Internet.
Sebbene comScore sottolinei quanto le applicazioni siano estremamente efficaci per la fedeltà del pubblico, le aziende devono accompagnare alla propria app una strategia adeguata che permetta il continuo coinvolgimento con gli utenti e che non si basi solo sulla promozione nei vari App Store.
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Fonte: comScore
